《新華日報》聚焦悅達集團品牌建設：以品牌之力繪就高質(zhì)量發(fā)展新畫(huà)卷
四十余載櫛風(fēng)沐雨，作為鹽城大型國有企業(yè)，悅達集團扎根實(shí)業(yè)、勇向“新”途，逐步發(fā)展成為橫跨汽車(chē)及智能制造、能源、地產(chǎn)、供應鏈金融等領(lǐng)域的千億級產(chǎn)業(yè)航母，塑造了堅守實(shí)體經(jīng)濟、服務(wù)地方發(fā)展的品牌形象，先后被省委、省政府表彰為“改革開(kāi)放40周年先進(jìn)集體”“江蘇省自主工業(yè)品牌五十強”“江蘇省優(yōu)秀企業(yè)”等。
截至2024年底，悅達集團品牌價(jià)值突破956億元，連續四年榮登“中國500最具價(jià)值品牌”榜單，綜合營(yíng)收超千億元，位居“中國企業(yè)500強”第255位、“中國制造業(yè)企業(yè)500強”第126位。這一跨越式發(fā)展的背后，是悅達以品牌建設為核心，通過(guò)品質(zhì)引領(lǐng)、科技創(chuàng )新、綠色轉型、踐行責任等多維路徑，構建起“產(chǎn)業(yè)+品牌”協(xié)同發(fā)展的生態(tài)體系。
品質(zhì)筑基：鍛造“江蘇制造”硬實(shí)力
品質(zhì)是品牌的生命線(xiàn)。悅達集團堅定不移構建覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量管控體系，以“質(zhì)量強企”工程為引領(lǐng)，旗下悅達家紡榮獲“江蘇精品”認證；悅達智能農裝獲全國產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠信領(lǐng)先品牌，黃海金馬拖拉機致力于打造農機領(lǐng)域的“中國名片”；悅達起亞2024年連續多月穩居合資品牌出口榜首，榮獲“2024中國汽車(chē)質(zhì)量獎售后服務(wù)獎”。
此外，通過(guò)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)賦能，成功構建棉紡車(chē)間“質(zhì)量精準追溯”場(chǎng)景，獲評工信部“智能制造優(yōu)秀場(chǎng)景”。堅持用戶(hù)思維，重構從“產(chǎn)品交付”到“用戶(hù)體驗”的服務(wù)生態(tài)，悅達專(zhuān)用車(chē)連續三次斬獲“全國政府采購環(huán)衛車(chē)首選車(chē)型獎”。
創(chuàng )新領(lǐng)航：點(diǎn)燃產(chǎn)業(yè)升級新引擎
科技創(chuàng )新是悅達集團品牌發(fā)展的核心驅動(dòng)力。近年來(lái)，悅達集團大力優(yōu)化科技創(chuàng )新激勵政策，持續加大科技研發(fā)投入，2024年制造型企業(yè)研發(fā)投入同比增長(cháng)17%。積極深化與國內外知名高校、科研機構開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研深度合作，不斷提升自身科研水平，形成了新的品牌價(jià)值增長(cháng)點(diǎn)。
截至2024年底，悅達集團高新技術(shù)企業(yè)達到29家，近兩年孵化培育國家級專(zhuān)精特新“小巨人”企業(yè)1戶(hù)、國家級獨角獸企業(yè)1戶(hù)、省級專(zhuān)精特新企業(yè)6戶(hù)。依托國家級、省部級、企業(yè)級科創(chuàng )平臺和重大項目，突破一批新能源汽車(chē)、先進(jìn)光伏和裝備制造等領(lǐng)域關(guān)鍵核心技術(shù)。2024年，新增發(fā)明專(zhuān)利107件，主持和參與制定國家標準11項、行業(yè)標準5項，“設施綠葉類(lèi)蔬菜全程機械化生產(chǎn)關(guān)鍵技術(shù)及裝備”和“大馬力拖拉機機液復合無(wú)級變速系統關(guān)鍵技術(shù)及應用”兩項成果更是榮獲江蘇省科學(xué)技術(shù)獎。
營(yíng)銷(xiāo)破局：打造一流品牌新標桿
悅達集團以全球化的戰略視野，積極構建全方位的品牌傳播矩陣，通過(guò)戰略出海、跨界融合、數字賦能等組合拳，讓悅達品牌從區域走向全球，從行業(yè)進(jìn)入大眾視野。強化對主業(yè)子品牌的強背書(shū)作用，做優(yōu)“悅達起亞”“悅達地產(chǎn)”“悅達紡織”“黃海金馬”等一批優(yōu)秀子品牌，形成母子品牌合力。大力構建“雙循環(huán)”發(fā)展格局，深入拓展共建“一帶一路”等新興市場(chǎng)，推動(dòng)新能源汽車(chē)、電動(dòng)拖拉機、功能性面料等優(yōu)勢產(chǎn)品走出國門(mén)。2024年，悅達集團出口額超164億元，同比增長(cháng)112%，國際市場(chǎng)開(kāi)拓步伐更加堅實(shí)有力。
采用數字化營(yíng)銷(xiāo)戰略，形成營(yíng)銷(xiāo)平臺立體矩陣，“悅達·黃海金馬攝影視頻大賽”總瀏覽量達256萬(wàn)次，悅達家紡全年累計直播1050場(chǎng)次。積極開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現品牌資源共享，悅達起亞跨界贊助澳網(wǎng)、鹽城市馬拉松等賽事活動(dòng)，賦予品牌創(chuàng )新、多元、時(shí)尚的屬性，成功拓展品牌受眾群體。推動(dòng)品牌傳播向價(jià)值化傳播轉型，聚焦“有高度、有熱度、有溫度”的熱點(diǎn)選題，打造“起亞80周年80人”、黃海金馬“見(jiàn)證”系列、悅達大酒店“煙火滋味”等特色品牌故事，建立與客戶(hù)的深層次情感連接，進(jìn)一步提升品牌辨識度。
綠色轉型：繪就低碳發(fā)展新圖景
悅達集團將綠色低碳融入品牌基因，踐行“雙碳”目標，讓綠色發(fā)展從戰略規劃轉化為實(shí)實(shí)在在的品牌競爭力。2024年，160MW/320MWh三峽悅達阜寧共享儲能電站、華豐378MW漁光互補光伏電站等省級重點(diǎn)工程相繼并網(wǎng)，GW級光伏電站項目順利開(kāi)工，持續擦亮綠色產(chǎn)業(yè)名片。
此外，悅達集團還積極構建綠色制造體系，大力推行“光伏+制造”產(chǎn)業(yè)模式，變閑置屋頂為“綠電生產(chǎn)線(xiàn)”。悅達起亞、悅達棉紡成功入選國家級綠色工廠(chǎng)，打造了可持續發(fā)展標桿。加速綠色技術(shù)成果向產(chǎn)品、商品轉化進(jìn)程，相繼開(kāi)發(fā)EV5新能源汽車(chē)、氫燃料環(huán)衛車(chē)、高效太陽(yáng)能電池、新型可降解面料等綠色產(chǎn)品，將低碳場(chǎng)景覆蓋范圍延伸至生產(chǎn)生活各個(gè)領(lǐng)域，助推企業(yè)和城市綠色低碳轉型。加快發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，悅達百奧恒新型低碳膠凝材料項目入選國家級節能降碳專(zhuān)項計劃，實(shí)現工業(yè)固廢100%利用；生物質(zhì)顆粒項目有效提高市域內農林生物質(zhì)剩余物綜合利用率，為鹽城乃至全省循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展作出積極示范。
責任擔當：展現鹽城國企新形象
悅達集團把加強企業(yè)文化建設作為提升品牌影響力的重要途徑，大力弘揚“不畏艱難，鍥而不舍；解放思想，敢為人先；嚴于律己，自強不息”的悅達精神，憑借著(zhù)厚重的人文底蘊，持續豐富科技和品質(zhì)的硬實(shí)力、文化和管理的軟實(shí)力，為品牌建設提供堅實(shí)的文化支撐。此外，悅達積極履行國企責任，不斷延伸品牌價(jià)值，實(shí)現經(jīng)濟效益與社會(huì )效益雙贏(yíng)。深入開(kāi)展定點(diǎn)幫扶、對口支援等工作，通過(guò)富民強村幫促活動(dòng)，每年向對口支援的村鎮提供專(zhuān)項資金支持，并在悅達“悅享購”商城設立“紅色鎮村銷(xiāo)售”專(zhuān)區，幫助掛鉤村鎮擴大農副產(chǎn)品銷(xiāo)售，助力鄉村振興。扎實(shí)回饋社會(huì )，悅達起亞成功構建包括起亞家園、希望小學(xué)、校企合作等項目在內的公益體系，得到社會(huì )各界高度認可。截至2024年底，起亞家園公益活動(dòng)累計投入資金超1.1億元，連續多年被中國社科院評選為“全國五十佳”公益項目，并被江蘇省政府授予“最具影響力公益項目”。
悅達集團堅持以品牌建設為支點(diǎn)，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升級、科技創(chuàng )新、綠色轉型，交出了一份“質(zhì)效雙升、品牌增值”的時(shí)代答卷。未來(lái)，悅達集團將繼續錨定“全球產(chǎn)業(yè)鏈高端品牌”目標，堅持以品牌創(chuàng )建促進(jìn)管理質(zhì)量和水平不斷提升，在高質(zhì)量發(fā)展道路上書(shū)寫(xiě)“蘇”字號品牌崛起的新篇章。
